Beleghuh?

De aandelen van Adidas, Disney, Unilever en Sony in 2019

16 januari, 2020 - door Asmoun

7 min

In 2019 schreven we over acht aandelen van bijzondere bedrijven die in één van de indexfondsen zitten, waarin je belegt met Peaks: Adidas, Disney, Unilever, Sony, Procter & Gamble, Nintendo, Danone en Femsa. We lichten in twee blogs een paar momenten uit die de aandelenkoers van deze bedrijven het afgelopen jaar hebben beïnvloed. 

Dit overzicht is niet volledig en zeker geen gedetailleerd jaarverslag, maar het geeft je wel een beeld van hoe zakelijke diepte- en hoogtepunten schommelingen kunnen veroorzaken in een aandelenkoers. We doen vier bedrijven per blog, deze keer: Adidas, Disney, Unilever en Sony.

Aandeel Adidas

Pieken in de lente

Adidas vloog in 2019 uit de startblokken en plukte de vruchten van een geslaagde e-commerce strategie. De omzet in de fysieke winkels steeg en ook de webshops deden het beter dan het jaar ervoor. Toen de prijs van het aandeel Adidas – door het succes – met 7 procent steeg op 2 mei 2019 bereikte het zelfs een recordhoogte van 245 euro.

Dipje in augustus 

De koers bleef stijgen tot in augustus een dipje werd genoteerd. Hoe verklaar je zo’n waardedaling, terwijl het zo goed ging? Dat begint met de vergelijking met het jaar ervoor. Dankzij het WK voetbal verkocht Adidas flink wat voetbalkleding in 2018, ook al vloog de aan Adidas verbonden superster Lionel Messi met Argentinië al vroeg uit het toernooi. Daardoor zagen de verkoopcijfers van voetbalkleding er in het tweede kwartaal van 2019 minder goed uit dan het jaar ervoor.

De winst steeg wel, maar minder hard dan verwacht. Dit was voor sommige beleggers aanleiding om hun aandelen te verkopen en winst te incasseren. Beleggers die begin 2018 nog rond de 182 euro per aandeel betaalden, konden die in augustus 2019 namelijk voor een slordige 279 euro slijten. Als een hoop mensen dat tegelijk doen, krijgt de aandelenkoers een opdonder(tje) en dat was nu niet anders. 

Tegelijkertijd daalde ook de nettowinst, doordat de productie van Adidas niet aan de vraag kon voldoen. Daar worstelde het bedrijf het hele jaar mee. Topman Kasper Rorsted beloofde beterschap, maar stipte ook aan dat je beter teveel vraag kan hebben dan teveel aanbod. En daar is natuurlijk geen speld tussen te krijgen.

Met goede cijfers richting EK 2020

Adidas sloot 2019 uiteindelijk goed af. In december kondigde het bedrijf aan samen te gaan werken met Beyoncé aan de nieuwe collectie van Ivy Park – het sportkledingmerk van de zangeres. Adidas veroverde meer marktaandeel in de VS en liet ook groei zien in Europa. Daarnaast veroverde het bedrijf een structureel betere positie op de Chinese markt. Door het e-commerce-succes en met de verwachte inkomsten uit het EK 2020 in het vooruitzicht, ziet de toekomst van Adidas er al met al prima uit.

Aandeel Disney

De aanval op Netflix

Het afgelopen jaar was geen gemakkelijk jaar voor Disney. De aandelenkoers van het entertainmentbedrijf liet hoogte – en dieptepunten zien in 2019. In april maakte Disney wereldkundig dat de eigen streamingdienst Disney + in de Verenigde Staten $6,99 per maand moest gaan kosten. Twee dollar minder dan die van concurrent Netflix. Toen Wall Street-analisten riepen dat deze agressieve prijsstelling van Disney’s streamingdienst wel eens zou kunnen helpen om Netflix bij te gaan houden, schoot het aandeel Disney omhoog. En dat de leeuwen Simba en Mufasa bijna natuurgetrouw waren te zien in de trailer van de remake van de Lion King hielp ook mee.

De gigantische investering in de nieuwe streamingdienst eiste later in het jaar zijn tol. Zelfs het wereldwijde succes van superhelden-blockbuster Avengers: Endgame kon niet voorkomen dat Disney’s kwartaalinkomsten in augustus met 5% daalden.

Streaming-oorlog

In november nam het aandeel Disney weer een vlucht naar boven, nadat het entertainmentbedrijf bekendmaakte dat 10 miljoen klanten zich hadden aangemeld voor Disney +. De goede start van de streamingdienst maakt het entertainmentbedrijf 2019 een hele serieuze tegenstander van marktleider Netflix in de streaming-oorlog, waar ook Amazon Prime en andere aankomende streaming-diensten in meevechten. Mede daardoor was het aandeel Disney in december 40 dollar meer waard dan de 145 dollar waarop het een jaar eerder stond. 

Aandeel Unilever

Koersdip door eigen communicatie

Het verhaal van Unilever is opvallend, omdat het heel 2019 redelijk presteerde, maar vlak voor het einde te maken kreeg met een dip door eigen toedoen. Van alle bedrijven uit ons aandelenoverzicht had levensmiddelengigant op het oog het meest vervelende jaar. Aan het begin van 2019 overtuigde Unilever investeerders door mooie verkoopcijfers over 2018 te laten zien. Daarbij voorspelden ze winstgevende groei, ondanks de volatiele* marktomstandigheden.

*Volatiliteit is de mate waarin een aandeel in waarde stijgt en daalt. Vrij vertaald betekent het dat de waarde van aandeel in korte tijd kan veranderen. Bij een hoge volatiliteit loop je als belegger meer risico, omdat de prijs onvoorspelbaar omhoog en omlaag kan schieten.

Het groeipercentage liep inderdaad gestaag op tot september 2019, dus was het management van Unilever ervan overtuigd dat het zijn jaarlijkse verkoopdoelstellingen zou halen. Unilever kondigde in december plots aan dat de jaardoelstellingen niet zouden worden bereikt en onderbouwde niet heel specifiek waardoor dat precies kwam. Door dat nieuws schrokken beleggers en daalden de koersen op de aandelenmarkt. Unilever kon die niet herstellen tot eind 2019.

Duurzamer dan ooit

Dan nog wat positief nieuws over Unilever. In september 2019 meldde het bedrijf dat alle kantoren die het heeft in Europa, Azië, Afrika, Zuid- en Noord-Amerika op 100 procent hernieuwbare energie zullen gaan werken. De multinational meldde ook dat het zijn gebruik van nieuw geproduceerd plastic tegen 2025 zal halveren. Als je bedenkt hoeveel producten van Unilever er in de supermarkt liggen, is dat heel goed nieuws voor onze aardbol.

Aandeel Sony

Aandelen terugkopen van beleggers

Sony publiceerde begin 2019 tegenvallende verkoopcijfers, waardoor de aandeelwaarde daalde. CEO Kazuo Hirai presenteerde vervolgens op 8 februari plannen om aandelen terug te gaan kopen. Voor 911 dollar per stuk. Daardoor steeg het aandeel met 5 procent.

Google opent jacht op stuk van game-markt

In februari zakte het aandeel Sony met 11,98 procent door tegenvallende kwartaalcijfers. Dat Google bekendmaakte een cloud-gaming service te gaan lanceren, hielp ook zeker niet mee. Beleggers interpreteerden dit nieuws als een doodvonnis voor gameconsole producenten, zoals Sony. Dat het Japanse bedrijf de nieuwe Playstation aankondigde, deed daar niets aan af.

In maart herstelde Sony eindelijk en liet een groei zien van 19,3 procent. Dat dankte het aan de positieve verkoopcijfers en aan de aankondiging om sommige bedrijfstakken van Sony op te knippen in losse bedrijven. Dit plan zou de filmstudio-, elektronica- en financieringsactiviteiten moeten maximaliseren.

Oud-rivaal Microsoft biedt uitkomst

Eind mei kondigde Sony aan dat het om de tafel zou gaan zitten met oud-rivaal Microsoft om samen de strijd aan te gaan met cloud-gaming concurrenten Google en Amazon. Sony zette in op grotere servers voor de cloud-game markt en daar kon de maker van de Xbox goed bij helpen. Mede dankzij dit nieuws zat het Sony-aandeel in de lift tot eind 2019.

Belangrijk om te weten: indexfondsen zijn mandjes met aandelen of obligaties die zo goed mogelijk de samenstelling en het rendement van een beursindex proberen te kopiëren. De samenstelling van een index en dus ook een indexfonds, staat niet voor altijd vast. Eens in het half jaar wordt de index opnieuw vastgesteld door de ontwikkelaar van het indexfonds (bij Peaks zijn dat UBS, DAM en Blackrock). Bedrijven moeten aan bepaalde eisen voldoen om in de index terecht te komen. Zijn ze nog duurzaam genoeg? Wordt het bedrijf overgenomen? Of is het failliet gegaan? Aan de hand van dit soort vragen wordt de index opnieuw vastgesteld. Hierdoor kan het gebeuren dat een bedrijf dan wel aandeel eerst wel, maar later niet meer in een van de Peaks indexfondsen zit. Peaks heeft geen invloed op de samenstelling van het indexfonds zelf.

Nog iets belangrijks: dit artikel is niet bedoeld als beleggingsadvies, maar om meer informatie te geven over de bedrijven die behoren tot de indexfondsen waar je met Peaks in belegt.

Weet dat je met beleggen risico neemt en je (een deel van) je inleg kúnt verliezen.

 

Zelf ook gaan beleggen?
Beginnen is makkelijker dan je denkt

Download PeaksDownload Peaks
Dit delen

Over Asmoun, de auteur

Of het nu een ingewikkeld artikel is of een interview, Asmoun geeft aan iedere tekst zijn eigen draai. Met zijn creativiteit tovert hij taaie beleggingstaal in no-time om in een leesbaar en leuk stuk.

Misschien is dit ook wel iets voor jou:

Beleghuh?6 min

Aandeel uitgelicht: Unilever

29 november, 2019 - door Floor

Alle Peaks aandelen ETFs op een rijtje

28 juni, 2019 - door Floor

Up is de blog van Peaks, een app waarmee je heel gemakkelijk kunt beleggen. Hier, op onze blog, schrijven we over van alles wat met geld, beleggen en financiën te maken heeft. Voor onze Peakers, maar ook voor iedereen die het leuk en interessant vindt!

Heb je Peaks nog niet op je telefoon? Download de app (en probeer ‘m de eerste 3 maanden gratis!)

Deze website wordt beheerd door Peaks BV. Peaks heeft een vergunning van de AFM en is gevestigd op de Schipluidenlaan 4 te Amsterdam. Met beleggen neem je altijd wel wat risico. Weet dat de waarde van je beleggingen kan fluctueren. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst.