Aandeel uitgelicht: Sony

In deze rubriek lichten we steeds een aandeel uit waar je via één van de indexfondsen in belegt met Peaks. Dit keer: het aandeel Sony. 

Misschien ken je Sony van je wekelijkse potjes FIFA op de Playstation. Of kijk je wel eens een geinig filmpje op je Xperia-smartphone. Dat is maar een kleine greep uit de vele producten die het Japanse bedrijf maakt. Bij Peaks vind je het aandeel Sony in het Pacific aandelen-indexfonds UBS ETF (LU) MSCI Pacific Socially Responsible UCITS ETF (USD) A-dis. (Ingewikkelde, lange naam hè? Hier leggen we uit waar al die afkortingen voor staan.)

Elektrische rijstkoker 

De geschiedenis van Sony begint net na de Tweede Wereldoorlog. In 1946 zet Masaru Ibuka de fabriek Tokyo Tsushin Kogyo (TTK) op waar ‘de geest van vrijheid’ en open houding konden bijdragen aan de Japanse cultuur. Na enkele maanden stapt Ibuka’s vriend Aiko Morita in het bedrijf. Tijdens de oorlog deden de heren al samen onderzoek naar nieuwe wapens.

Het duo ontwikkelde als eerst een elektrische rijstkoker, maar dat werd een grote flop door technische problemen. Daarna stortte het bedrijf zich op het maken van bandrecorders en transistor-radio’s. De radio’s bleken een schot in de roos.

Naam Sony dankzij taalbarrière

De radio’s werden ook verkocht in de Verenigde Staten. Daar deden ze het prima, maar er was een probleem: Amerikanen konden Tokyo Tshuhin Kogyo niet uitspreken. Na het nodige denkwerk kwam Morita in 1955 met de naam Sony op de proppen. Een verwijzing naar ‘sonus’, het Latijnse woord voor geluid.

Vervolgens ging het hard met het Japanse bedrijf. Eind 1958 maakt Sony zijn beursdebuut in het eigen Japan. Twaalf jaar later, in 1970, ging de onderneming naar de beurs in New York. In deze tijd bracht Sony een hoop nieuwe producten op de markt, zoals televisies (1960), koptelefoons (1968) en de videocamera (1981). 

Walkman

In 1979 bracht Sony een revolutionair apparaatje uit waarmee je onderweg muziek kon luisteren van een cassettebandje: de walkman. Een ongekende ontwikkeling toendertijd. Trendsetters moesten wel diep in de buidel tasten. Je betaalde in ‘t begin 700 gulden voor een walkman, vergelijkbaar met zo’n 750 euro nu. Ondanks het succes van de walkman ging het Japanse bedrijf in de jaren tachtig door een moeilijke tijd. Door de crisis gaven consumenten minder geld uit, waardoor de omzet daalde.

Gelukkig was de redding nabij. In 1982 trad topman Norio Ohga, een afgestudeerd baritonzanger, aan. Hij zag een grote toekomst voor cd’s. Sony werkte al enkele jaren samen met Philips aan de ontwikkeling van de compact disc. Beter bekend als de cd. De Nederlanders vonden 60 minuten een mooie speelduur, maar Ohga vond dat de volledige Negende Symfonie van Beethoven op een cd’tje moesten passen. Daarom werden de schijfjes een halve centimeter groter gemaakt voor 74 speeltijd.

Omslag naar entertainmentbedrijf

Muziek is een steeds grotere rol gaan spelen binnen Sony. In 1988 werd de Amerikaanse platenmaatschappij CBS Records overgenomen voor 2 miljard dollar. Waarmee in het bedrijf in een klap grote namen onder contract kreeg, zoals Michael Jackson, Abba en The Backstreet Boys. Tegenwoordig staan supersterren als Beyoncé, Pharrell Williams en Martin Garrix onder contract bij Sony. 

In 1993 richtte Sony de afdeling Computer Entertainment met één taak: de ontwikkeling van een gameconsole. Een jaar later kwam de eerste Playstation op de markt. En inmiddels is Sony marktleider in gameconsoles en zijn er meer dan 525 miljoen Playstations verkocht. 

Een Playstation voor iedere 29 wereldbewoners

De afdeling Entertainment genereert ongeveer de helft van Sony’s inkomsten. De Playstations gaan nog altijd als warme broodjes over de toonbank. En ook muziek levert veel op. Daarnaast boert Sony goed door films en series, zoals Spiderman, Better Call Saul en Outlander. De andere helft komt uit de verkoop van tv’s, camera’s, audio-apparatuur, mobiele telefoons en chips. In totaal boekte het Japanse bedrijf een omzet van ongeveer 72 miljard euro.

In de afgelopen vijf jaar is een aandeel van Sony van zo’n 23 euro gestegen naar een kleine 61 euro (op 31 december 2019). De beurswaarde van het bedrijf is een slordige 78 miljard euro. Van dat geld kun je 260 miljoen nieuwe Playstations kopen. Een console voor iedere 29 wereldbewoners om een gezellig potje te gamen.

Denkt Sony ook nog een beetje aan het milieu?

Jazeker. Sony heeft een duidelijk duurzaamheidsbeleid. De Japanse multinational gebruikt zoveel mogelijk gerecycled materiaal voor de producten die het ontwikkelt. En daarbij kijken ze bij hun ontwerpen altijd naar lichte en energiezuinige oplossingen die de verspilling van grondstoffen en stroomverbruik beperken. Bijvoorbeeld door het compacte ontwerp van de HT-SF200 soundbar. Die door het kleine formaat heel energiezuinig kan worden getransporteerd. Of door de verpakking van gezelschapsrobot AIBO te maken van gerecyclede PET flessen. 

Over het Pacific indexfonds 

In het Pacific indexfonds waar je met Peaks in belegt, zitten op dit moment (gebaseerd op gegevens van eind november 2019) 105 aandelen. Daarvan is Sony er eentje. Samen met Nintendo, CSL, Westpac, KDDI, Honda, Kao Corporation, Hong Kong Exchange, Daikin en NTT Docomo staat Sony op de tweede plek van de lijst met de tien ‘grootste’ aandelen van dit indexfonds: de aandelen die het zwaarste meewegen in de index. Sony weegt op dit moment voor 5.09% mee. 

Met het Pacific indexfonds beleg je in bedrijven uit Australië, Nieuw Zeeland, Hong Kong, Japan en Singapore. Die zijn verdeeld over tien sectoren: van financiële diensten en informatietechnologie tot aan gezondheidszorg en energie. Het aandeel van Sony is onderdeel van de sector consumer discretionary, ook wel cyclische goederen en diensten. Die tak is sterk afhankelijk van de staat van economie. Als het niet goed gaat met economie zullen mensen het eerst op dit soort goederen besparen, omdat ze niet tot de eerste levensbehoeften van de mens horen – zoals shampoo of etenswaren dat wel doen. De aankoop van een Playstation of gezelschapsrobot stel je in tijden van economische kommer en kwel waarschijnlijk nog even uit. Hierdoor kan de hoogte van het dividend van Sony wisselvallig zijn. 

Zoveel van je geld gaat naar Sony

Leg je €100 per maand in bij Peaks, dan hangt het van je gekozen portfolio af hoeveel van dat bedrag naar het aandeel Sony gaat. Beleg je Mild dan is dat afgerond €0,20, bij Pittig is dat €0,36, bij Scherp €0,41 en bij Heet €0,56. 

Volgende keer lichten we weer een ander aandeel uit! Heb je een verzoekje? Laat het ons weten in een reactie onder dit artikel.

Belangrijk om te weten: indexfondsen zijn mandjes met aandelen of obligaties die zo goed mogelijk de samenstelling en het rendement van een beursindex proberen te kopiëren. De samenstelling van een index en dus ook een indexfonds, staat niet voor altijd vast. Eens in het half jaar wordt de index opnieuw vastgesteld door de ontwikkelaar van het indexfonds (bij Peaks zijn dat UBS, DAM en Blackrock).

Bedrijven moeten aan bepaalde eisen voldoen om in de index terecht te komen. Zijn ze nog duurzaam genoeg? Wordt het bedrijf overgenomen? Of is het failliet gegaan? Aan de hand van dit soort vragen wordt de index opnieuw vastgesteld. Hierdoor kan het gebeuren dat een bedrijf danwel aandeel eerst wel, maar later niet meer in een van de Peaks indexfondsen zit. Peaks heeft geen invloed op de samenstelling van het indexfonds zelf.

Nog iets belangrijks: dit artikel is niet bedoeld als beleggingsadvies, maar om meer informatie te geven over de bedrijven die behoren tot de indexfondsen waar je met Peaks in belegt. 

 

Weet dat je met beleggen risico neemt en je (een deel van) je inleg kúnt verliezen.