Aandeel uitgelicht: Adidas

In deze rubriek lichten we steeds een aandeel uit waar je via één van de indexfondsen in belegt met Peaks. Dit keer: het aandeel Adidas. 

Celebs

Wat Kanye West, Kylie Jenner, Justin Bieber, Katy Perry, Beyoncé en Pharrell Williams met elkaar gemeen hebben, behalve dat ze allemaal Amerikaan, rijk en bekend zijn? Adidas! Vanuit het hoofdkantoor in het Duitse dorpje Herzogenaurach heeft het grootste sportmerk van Europa een leger celebs ingezet om het hoofd te bieden aan concurrenten zoals Nike.

Het aandeel Adidas vind je bij Peaks in het Europese aandelen-indexfonds iShares MSCI Europe SRI UCITS ETF EUR (Acc). Ingewikkelde, lange naam hè? Hier leggen we uit waar al die afkortingen voor staan.

Familietwist

Hoe Adidas ontstond? Honderd jaar geleden runden twee broers, Adolf (ook wel Adi genoemd) en Rudolf Dassler, een schoenenfabriek in Herzogenaurach. Maar zoals in elke familie was een ruzie niet ongewoon. Plaats het gekibbel tegen de achtergrond van een oorlog, hun fabriek die door de Duitsers werd overgenomen en tochtige schuilkelders, en een breuk tussen de broers was onvermijdelijk. Rudolf startte zijn eigen schoenenfabriek Puma en Adolf zette Adidas op, een samenstelling van zijn roepnaam Adi en achternaam Dassler.

My Adidas

Tijdens de Olympische Spelen van 1936 in Berlijn harkte de Afrikaans-Amerikaanse hardloper Jesse Owens vier gouden medailles binnen. De winst werd binnengelopen op Adidas schoenen. Voor Adi Dassler waren de Spelen namelijk een mooie gelegenheid om het schoenenmerk Adidas te promoten. Er werden voor deze hardloopwedstrijd speciale loopschoenen ontwikkeld voor onder andere Owens.

Sinds deze medaillewinst zette Adidas zichzelf steeds beter op de kaart en kwam het besef dat marketing een onmisbaar onderdeel van het bedrijf moest worden. De sprintschoen werd verder ontwikkeld en Adidas groeide van sportmerk langzaam uit tot lifestyle brand. Uiteindelijk maakte hiphoptrio Run DMC met het nummer My Adidas duidelijk dat de Adidas Superstar meer is dan een sportschoen en Adidas meer is dan een sportmerk.

Overnames, overlopers en omzet

Adidas lijfde in 2005 Runtastic in voor 240 miljoen dollar en het jaar daarop werd het bedrijf voor 3,8 miljard dollar eigenaar van Reebok. Ondertussen ging Adidas in de VS de strijd aan met Nike. Puma werd steeds minder een bedreiging, vooral toen Kylie Jenner de sponsordeal van Puma inruilde voor die van Adidas.

Adidas haalt het grootste deel van de omzet uit de verkoop van schoenen. De marketingafdeling van het sportmerk  draait al jaren overuren en gebruikte het afgelopen jaar 14% van de omzet voor onder andere advertenties en sponsordeals. De totale omzet kwam vorig jaar uit op 21,9 miljard dollar. 

Schoenen van gerecycled plastic

Door de grote schare fans en gesponsorde artiesten en sporters met verschillende meningen, staat Adidas als merk in het middelpunt van maatschappelijke discussies, waaronder over duurzaamheid. Het duurzaamheidsbeleid is duidelijk een onderdeel van de marketingstrategie. Samen met organisatie Parley for the Oceans ontwikkelde Adidas schoenen van gerecycled oceaanplastic. Voor dit jaar verwacht Adidas elf miljoen paar van deze schoenen te hebben gemaakt.

Ook voor komend jaar heeft het bedrijf duurzaamheidsdoelen opgesteld. Zo wil het merk bij zijn grootste leveranciers het gebruik van afval, water en energie met 20% terugdringen. Verder gaat Adidas meer gebruik maken van materialen als gerecycled polyester en plastic uit oceanen voor de ontwikkeling van kleding en schoenen. Uit de Fashion Transparency Index 2019 blijkt dat Adidas koploper is op het gebied van transparantie: het bedrijf is open over zijn mensenrechtenbeleid, bedrijfsresultaten, maar ook over wie leveranciers zijn. 

Voetbalsokken voor iedereen

Het beursdebuut van Adidas vond plaats in november 1995. Vijf jaar later tikte het sportmerk op 27 februari de laagste koers in haar beursgeschiedenis aan: één aandeel was toen  €13,63 waard. Dat gebeurde in tijd van de zogeheten dot-com bubble. Internetbedrijven gingen toen op de beurs flink onderuit en ook de koers van Adidas kreeg een tik. De piek ligt voor Adidas op 1 augustus 2019, toen een aandeel €295 euro waard was.

Zoals je misschien wel weet, zet het nog altijd voortdurende handelsconflict tussen de VS en China bedrijven onder druk. Ook beleggers in Adidas verkochten om deze reden de afgelopen maanden met geknepen billen wat aandelen, waardoor de koers daalde tot €250. Maar, inmiddels is ‘ie alweer opgeklommen tot het huidige niveau van €270. Het dividendrendement van het aandeel Adidas ligt op ongeveer 1,64% en de totale beurswaarde is bijna €55 miljard. Met dat bedrag kan Adidas de hele wereldbevolking voorzien van één paar voetbalsokken ter waarde van €7.

Een stukje van het Europese indexfonds

In het Europese indexfonds waar je met Peaks in belegt, zitten op dit moment (27 september 2019) in totaal 116 aandelen, waarvan Adidas er eentje is. De tien grootste aandelen uit het fonds zijn Roche, SAP, Total, Allianz, Siemens, Novo Nordisk, ASML, L’oréal, Unilever en Adidas. Deze tien aandelen wegen het zwaarste mee in de index. Adidas staat op dit moment op de 10e plek en weegt voor 2,22% mee.

Met het Europese indexfonds beleg je in bedrijven uit Frankrijk, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland, Denemarken, Nederland – jeej! – , Spanje, Zweden, Italië, Noorwegen en nog een paar andere landen. In het fonds zijn tien sectoren vertegenwoordigd: van financiële diensten en informatietechnologie tot aan gezondheidszorg en energie. Het aandeel Adidas is onderdeel van de sector consumer discretionary, ook wel cyclische goederen en diensten. De vraag hiernaar stijgt als het economisch goed gaat. Gaat het wat minder, dan zullen mensen het eerst op dit soort goederen besparen. Sportschoenen en -kleding zijn immers niet essentieel voor (de meeste) consumenten, zoals shampoo of etenswaren dat wel zijn. 

Zoveel van je geld gaat naar Adidas

Leg je €100 in bij Peaks, dan hangt het van je gekozen portfolio af hoeveel van die honderd euro naar het aandeel Adidas gaat. Beleg je Mild dan is dat afgerond €0,20, bij Pittig is dat ook €0,20, bij Scherp €0,40 en bij Heet ook €0,40. 

Volgende keer lichten we weer een ander aandeel uit! Heb je een verzoekje? Laat het ons weten in een reactie onder dit artikel.

Belangrijk om te weten: indexfondsen zijn mandjes met aandelen of obligaties die zo goed mogelijk de samenstelling en het rendement van een beursindex proberen te kopiëren. De samenstelling van een index en dus ook een indexfonds, staat niet voor altijd vast. Eens in het half jaar wordt de index opnieuw vastgesteld door de ontwikkelaar van het indexfonds (bij Peaks zijn dat UBS, DAM en Blackrock). Bedrijven moeten aan bepaalde eisen voldoen om in de index terecht te komen. Zijn ze nog duurzaam genoeg? Wordt het bedrijf overgenomen? Of is het failliet gegaan? Aan de hand van dit soort vragen wordt de index opnieuw vastgesteld. Hierdoor kan het gebeuren dat een bedrijf danwel aandeel eerst wel, maar later niet meer in een van de Peaks indexfondsen zit. Peaks heeft geen invloed op de samenstelling van het indexfonds zelf.

Nog iets belangrijks: dit artikel is niet bedoeld als beleggingsadvies, maar om meer informatie te geven over de bedrijven die behoren tot de indexfondsen waar je met Peaks in belegt.

Weet dat je met beleggen risico neemt en je (een deel van) je inleg kúnt verliezen.