¿Inverqué?

Acciones bajo lupa: Adidas

19 octubre, 2020 - por Candela

7 min

En esta sección del blog ponemos a examen una de las acciones en las que inviertes con Peaks a través de los fondos indexados que ofrecemos en nuestras carteras. En esta segunda entrega ponemos a Adidas bajo lupa.

Grandes estrellas

¿Qué tienen en común Kanye West, Kylie Jenner, Justin Bieber, Katy Perry, Beyoncé y Pharrell Williams, a parte de que todos son americanos, ricos y famosos? ¡Adidas! La mayor marca deportiva europea no ha escatimado nunca en gastos para destronar a Nike...

Ellos son la imagen, pero tú eres quien invierte… Sí, ¡en serio! El fondo indexado de acciones europeas con el que inviertes con Peaks, iShares MSCI Europe SRI UCITS ETF EUR (Acc), contiene acciones de Adidas. Hoy te explicamos los antecedentes de la empresa y por qué la acción está incluida en nuestro fondo indexado sostenible. 

Disputas familiares

¿Cómo nació Adidas? En 1924, 2 hermanos, Adolf (apodado Adi) y Rudolf Dassler dirigían una fábrica de zapatos en Herzogenaurach, Alemania. El gran hito de la marca se produjo cuando Adi creó un modelo que mejoraba el agarre de la suela a la superficie del suelo, añadiendo una especie de tacos, que más tarde utilizaría el corredor afroamericano Jesse Owens durante las Olimpiadas. ¡Y con estas superzapas ganó cuatro medallas de oro! Los hermanos Dassler se apuntaron un tanto, ya que los Juegos fueron una gran oportunidad para promover la marca de calzado.

Sin embargo, con la llegada de la Guerra Mundial, se acabó la relación empresarial entre ambos. A pesar de haber sido reclutado al iniciar la guerra, Adi recibió un permiso especial para volver a la fábrica y hacerse cargo de la producción de botas para el ejército. Rudolf no contó con la misma suerte y fue enviado a una cárcel de los aliados. Estando recluso, recibió rumores de que le habían traicionado. Y convencido de que había sido su hermano Adi quién le había delatado, rompió todos los lazos con él al salir y disolvió Dassler. 

Y así nace Adidas…

Tras el cierre de Dassler, Adi creó Adidas (el diminutivo de Adolf + las tres primeras letras del apellido Dassler). Por su parte, Rudolf creó la marca Puma, instalando su fábrica a menos de 500 metros de la de Adidas y con ello una rivalidad eterna. En 1952 Adidas compró el famoso logo con tres rayas a una marca de zapatos finlandesa, supuestamente por dos botellas de whisky y una cantidad equivalente a 1.600 €.

Durante el mundial de Suiza en 1954, los botines ligeros con tachas de Adidas ayudaron a escribir la historia en favor del equipo Alemán, cuando logró sobreponerse a los húngaros en la final. A partir de ese momento la marca empezó a volverse conocida dentro de las canchas, y en 1967 Adidas decidió diversificarse lanzando su primera sudadera al mercado. ¡Y hasta hoy!

Adquisiciones, deserciones y ventas...

Adidas compró Runtastic en 2005 por 240 millones de dólares y al año siguiente Reebok por 3.800 millones de dólares. Mientras tanto, se convirtió en un competidor de Nike en los Estados Unidos y Puma dejó de ser una amenaza, especialmente después de que Kylie Jenner cambiara el contrato de patrocinio de Puma por el de Adidas. A día de hoy, Adidas genera la mayor parte de sus ingresos con la venta de calzado y las ventas totales del año pasado ascendieron a 21.900 millones de dólares.

Plástico reciclado

Adidas siempre está en el centro de los debates sociales, ya que hablamos de una empresa con muchas influencias globales y cuyas prácticas tienen gran repercusión tanto en la economía global como en el medioambiente. Sin embargo, desde hace un par de años, Adidas afirma que su política de responsabilidad social y sostenibilidad es un pilar imprescindible de su estrategia comercial. Junto con la organización Parley for the Oceans, hoy en día Adidas vende calzado hecho de plástico reciclado encontrado en el océano y espera producir once millones de pares reciclados este año.

La empresa también ha establecido objetivos de sostenibilidad para 2021, como reducir el consumo de sus mayores proveedores de residuos, agua y energía en un 20%. Además, durante la fabricación se utilizan cada vez más materiales como el poliéster reciclado y los plásticos oceánicos en la elaboración de sus prendas. El Índice de Transparencia de la Moda 2019 muestra que Adidas es líder en transparencia y responsabilidad: la empresa lleva muchos años desarrollando políticas sobre respeto a los derechos humanos en la cadena de fabricación, sostenibilidad en la producción y reducción de su huella medioambiental.

Una acción en el Fondo Europeo Indexado

El fondo Europeo (European Index Fund) en el que inviertes con Peaks contiene un total de 124 acciones, y la de Adidas es una de ellas. Las diez acciones más grandes del fondo son Roche, SAP, Total, Allianz, Siemens, Novo Nordisk, ASML, L'Oréal, Unilever y Adidas. Estas diez acciones son las más voluminosas del índice. Actualmente Adidas ocupa el 10º lugar y supone (a mediados de octubre de 2020) aproximadamente un 2,22% del fondo.

Con este fondo inviertes en empresas de Francia, Alemania, el Reino Unido, Suiza, Dinamarca, los Países Bajos, España, Suecia, Italia, Noruega, entre otros. Diez sectores están representados en el fondo: desde los servicios financieros y la tecnología de la información hasta la atención sanitaria y la energía. La parte correspondiente a Adidas pertenece al sector de bienes de consumo y servicios cíclicos. La demanda aumenta cuando la economía va bien, pero si las cosas empeoran, la mayoría de los consumidores comenzarán a ahorrar en este tipo de bienes por el momento. Al fin y a cabo, los zapatos y la ropa deportiva no son tan necesarios como la comida para la mayoría de los consumidores.

El dinero que inviertes en Adidas

Si inviertes 100 con Peaks, una cantidad u otra irá a parar a la acción de Adidas según la cartera que hayas elegido. Si inviertes en la cartera Suave, hablamos de 0.20 euros, mientras que con Picante es alrededor de 0.40 €.

Recuerda que: los fondos indexados son cestas de acciones o bonos que tratan de copiar la composición y el rendimiento de un índice bursátil. La composición de un índice, y por lo tanto de un fondo indexado, no es fija ni inmutable. Una vez cada seis meses, el índice es fijado de nuevo por el proveedor del fondo del índice (en Peaks, estos son UBS, DAM y Blackrock). Las empresas deben cumplir ciertos requisitos para ser incluidas en el índice. ¿Siguen siendo lo suficientemente sostenibles? ¿Están siendo responsables con la compañía? ¿O se ha ido a la quiebra? Sobre la base de este tipo de preguntas, se restablece el índice. Como resultado, puede ocurrir que una empresa o una acción se incluya primero en uno de los fondos del índice Peaks, pero que sea excluida más tarde si no cumple estos criterios. Peaks no tiene influencia en la composición de los fondos indexados como tal. 

Otra cosa importante: este artículo no pretende ser un consejo de inversión, sino proporcionarte más información sobre las empresas que pertenecen a los fondos de índice en los que inviertes con Peaks.



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Sobre Candela, la autora

Candela (24) es esa amiga a la que llamas cuando necesitas poner tu vida en orden o que te arrastre a una clase de pilates. En Peaks escribe sobre inversiones para mortales y te da los mismos consejos financieros que le daría a sus amigos entre un par de cañas.

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